Nach dem Erfolg der letztjährigen Mercedes-Benz Probefahrtveranstaltungen entwickeln die Grow up Events das Roadshow-Konzept in diesem Jahr weiter. Die Grow up Events bieten zeitgemäße Inspiration und laden alle Besucher und Interessenten der Marke mit dem Stern ein, die Welt der neuen Generation kennen zu lernen und ihr passendes Wunschauto gleich an Ort und Stelle Probe zu fahren.
Neben der Mercedes-Benz A-Klasse, dem CLA Coupé, dem CLA Shooting Brake, dem GLA und der B-Klasse stehen den Besuchern weitere aktuelle Fahrzeuge von Mercedes-Benz und smart zur Verfügung, inklusive verschiedener Plug-in-Hybride.
Die Lebenswelten der Grow up Kampagne werden dort Realität, wo sie die Kunden konkret erfahren können: mitten in den Städten, mitten im Alltagsleben. Auch bekannte Gesichter aus der jeweiligen Region werden bei den Events anzutreffen sein – ob DJ, Fotograf oder Künstler. So werden die Grow up Events Orte zum Teilnehmen, Erleben und Verweilen.
Die Events werden in ganz Deutschland (unter anderem in Mannheim, Düsseldorf, Hannover, Leipzig oder Nürnberg) stattfinden und gastieren auch bei Veranstaltungen wie dem Formula E ePrix in Berlin (Juni 2017), beim inter-nationalen Reitturnier CHIO in Aachen (Juli 2017) oder beim Mercedes-Benz Windsurf World Cup auf Sylt (September/Oktober 2017).
Alle Daten und Locations unter: www.mercedes-benz.de/growupevents
Die Grow up-Kampagne
Für die fünf Modelle der Kompaktwagenfamilie von Mercedes-Benz wurde die umfangreichste Contentkreation in der Geschichte der Marke realisiert. Mit mehr als 100 Bewegtbildsequenzen und über 90 Lifestyle- und Produktbildern werden bis Ende dieses Jahres Geschichten einer neuen Generation erzählt. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen Menschen, die im Spannungsfeld zwischen coolem Erwachsen-werden und Spießertum das Lebensgefühl der neuen Kompaktwagen verkörpern. Einer der Protagonisten ist der US-Rapper A$AP Rocky. Gemeinsam mit der Agentur antoni legt Mercedes-Benz eine unkonventionelle Kampagne vor, die sich in ihrer konsequenten digitalen Ausrichtung und ihrer Content-Mechanik nicht sofort wie Werbung anfühlt.
Konzeption und Umsetzung der Grow up Events erfolgten durch die brandscape GmbH (Konzeption) und AVANTGARDE Gesellschaft für Kommunikation mbH (Umsetzung).
Weitere Informationen zur Kampagne unter www.mercedes-benz.com/growup
Bilder: Daimler AG / MBpassion.de