smart ordnet seine Marketingführung neu. Kang Yi wird zum 1. April 2026 neuer Global Chief Marketing Officer (CMO) des Unternehmens und folgt damit auf Mandy Zhang, die nach vier Jahren in dieser Position eine neue Aufgabe innerhalb des Mercedes-Benz-Vertriebs in China übernimmt.
Rückkehr zu smart
Mit der Ernennung holt smart einen Manager zurück, der die Marke bereits kennt. Kang Yi blickt auf rund zwei Jahrzehnte Erfahrung im Umfeld von Mercedes-Benz zurück und war zuletzt Head of Sales and Marketing bei Mercedes-Benz Auto Finance Ltd.. Schon im Jahr 2015 hatte Kang Yi eine Schlüsselrolle bei smart übernommen, als er als Leiter für Vertrieb und Marketing in China tätig war. In dieser Funktion begleitete er die Entwicklung der Marke in einem der wichtigsten Automärkte der Welt und trug zur Weiterentwicklung des Geschäftsmodells bei.
In seiner neuen Rolle wird Kang Yi künftig die globalen Aktivitäten in den Bereichen Marketing, Vertrieb und Customer Service verantworten. Zusätzlich übernimmt er den Vorsitz des Aufsichtsrats der smart Europe GmbH.
Mandy Zhang prägte die Marke
Unser der Vorgängerin Mandy Zhang brachte smart mehrere vollelektrische Modelle auf den Markt, darunter den smart #1, den smart #3 sowie zuletzt den smart #5. Gleichzeitig bereitete Zhang aber auch die kommenden Modelle smart #2 und smart #6 EHD vor. Darüber hinaus etablierte Zhang ein Direct-to-Customer-Vertriebsmodell und trieb die internationale Expansion der Marke voran. Heute ist smart in rund 39 Märkten weltweit vertreten. Auch die Markenpositionierung unter dem Claim „open your mind“ entstand in ihrer Amtszeit.
Neue Wachstumsphase
Mit der Europapremiere des smart #2 im Herbst 2026 sowie der Einführung des speziell für China entwickelten smart #6 EHD – der seine Weltpremiere auf der AutoChina 2026 im April feiert – will das Unternehmen seine Modellpalette erweitern und seine Position im globalen Markt für elektrische Premiumfahrzeuge stärken. Mit Kang Yi an der Marketing-Spitze setzt smart dabei auf einen Manager, der sowohl die Marke als auch die Dynamik des chinesischen und internationalen Automobilmarkts aus langjähriger Erfahrung kennt.
Bilder: smart Europa GmbH