Mit dem neuen Mercedes-Benz Studio in Beverly Hills eröffnet die Marke nicht nur ihr erstes Brand Studio in den USA, sondern etabliert zugleich den weltweit zweiten MANUFAKTUR Made to Measure Hub. Der Schritt unterstreicht die wachsende Bedeutung individueller Fahrzeugkonfigurationen im Luxussegment – und macht den wichtigsten Markt für Personalisierung künftig zum Schaufenster exklusiver Handwerkskunst.
Die Eröffnung des Mercedes-Benz Studio Los Angeles markiert einen wichtigen Meilenstein für die Luxusmarke. Während das globale Studio-Konzept bereits in Metropolen wie Tokio, Seoul oder München vertreten ist, erhält der US-Markt erstmals einen Standort, der Markeninszenierung und individuelle Fahrzeuggestaltung auf höchstem Niveau miteinander verbindet. Im Zentrum steht dabei der erste MANUFAKTUR Made to Measure Hub in den Vereinigten Staaten.
Individualisierung wird zum Markenerlebnis
Der eigens eingerichtete Bereich innerhalb des Studios bietet Kundinnen und Kunden die Möglichkeit, ihr Fahrzeug gemeinsam mit Produktexpertinnen und -experten bis ins kleinste Detail zu gestalten. In privater Atmosphäre können Materialien, Oberflächen, Farben und Designkombinationen ausgewählt werden – weit über das klassische Ausstattungsprogramm hinaus.
Der neue Hub ist nach dem Center of Excellence in Sindelfingen erst der zweite Standort weltweit, an dem Mercedes-Benz dieses exklusive Beratungsformat anbietet. Damit rückt die Marke die individuelle Gestaltung eines Fahrzeugs noch stärker als integralen Bestandteil des Luxuserlebnisses in den Fokus.
USA als Schlüsselmarkt für MANUFAKTUR
Dass Mercedes-Benz den ersten internationalen Made to Measure Hub ausgerechnet in Los Angeles eröffnet, ist kein Zufall. Die Vereinigten Staaten sind inzwischen der weltweit wichtigste Markt für das Individualisierungsprogramm MANUFAKTUR. Mehr als 40 Prozent der globalen Nachfrage entfielen bereits 2025 auf US-Kundinnen und -Kunden.
Die hohe Nachfrage zeigt, dass sich Luxus zunehmend über Individualität definiert. Statt vorkonfigurierter Ausstattungspakete wünschen sich Käufer maßgeschneiderte Fahrzeuge, die ihren persönlichen Stil widerspiegeln. Mit dem neuen Standort reagiert Mercedes-Benz auf diesen Trend und bringt die Beratung näher an seine anspruchsvollste Kundschaft.
Handwerkskunst aus Sindelfingen
Im Mittelpunkt des Made to Measure Programms steht die Verbindung aus traditioneller Manufakturarbeit und moderner Produktion. Sämtliche individuell konfigurierten Fahrzeuge werden im Werk Sindelfingen gefertigt, wo speziell geschulte Fachkräfte zahlreiche Ausstattungsdetails in aufwendiger Handarbeit realisieren.
Besonders deutlich wird dieser Anspruch beim neuen Mercedes-Maybach GLS. Für das Modell steht ab Marktstart ein erweitertes MANUFAKTUR-Angebot zur Verfügung – darunter exklusive Vollleder-Interieurs und der vollständig von Hand gefertigte Lederdachhimmel. Dieses Bauteil besteht aus bis zu 20 präzise zugeschnittenen Ledersegmenten und wird von einer einzigen Fachkraft gefertigt. Es zählt bereits heute zu den begehrtesten Individualisierungsoptionen der Mercedes-Maybach Kundschaft.
Portfolio wächst um AMG-Modelle
Parallel zur Eröffnung des Studios erweitert Mercedes-Benz das Made to Measure Angebot auf weitere Top-End-Modelle. Ab Juli können auch der Mercedes-AMG SL Roadster sowie das Mercedes-AMG GT Coupé über das Individualisierungsprogramm konfiguriert werden. Kundinnen und Kunden erhalten dabei Zugang zu mehreren hundert exklusiven Außenlackierungen sowie zahlreichen zusätzlichen Individualisierungsmöglichkeiten.
Mit der Portfolioerweiterung macht Mercedes-Benz deutlich, dass maßgeschneiderter Luxus künftig nicht mehr ausschließlich den Maybach-Modellen vorbehalten bleibt, sondern schrittweise auf weitere Hochleistungsfahrzeuge der Marke ausgeweitet wird.
Bühne für exklusiven Luxus
Die Eröffnung des Mercedes-Benz Studio Los Angeles bildet zugleich den Rahmen für die Weltpremiere des neuen Mercedes-Maybach GLS. Das Luxus-SUV verkörpert die Verbindung aus modernem Design, digitaler Technologie und handwerklicher Perfektion – und dient als Schaufenster für die Möglichkeiten des MANUFAKTUR Programms.
Mit dem Studio in Beverly Hills schafft Mercedes-Benz damit weit mehr als einen klassischen Showroom. Der Standort wird zum Erlebnisraum für die Marke und gleichzeitig zum Zentrum für individuelle Fahrzeuggestaltung. Gerade in einem Markt, in dem Exklusivität zunehmend über persönliche Konfiguration definiert wird, setzt der Hersteller damit ein deutliches Signal: Luxus entsteht heute nicht allein durch das Produkt, sondern durch die Möglichkeit, es einzigartig zu machen.
Wenn gewünscht, kann ich den Artikel auch im Stil eines Fachmagazins wie Automobilwoche, auto motor und sport oder Horizont zuspitzen oder ihn stärker auf Luxusmarketing und Markenstrategie ausrichten.
Bilder: Mercedes-Benz Group AG