Nach vier Monaten auf Achse und mehr als 35.000 zurückgelegten Kilometern hat die weltweite Jubiläumstour „140 YEARS. 140 PLACES“ von Mercedes-Benz ihre Halbzeit erreicht. Der Stopp in Singapur markiert nicht nur einen geografischen Meilenstein, sondern verdeutlicht auch die Ambitionen des Stuttgarter Autobauers, seine Luxusmarke weltweit stärker emotional aufzuladen.
Drei neue S-Klasse-Modelle mit den symbolträchtigen Namen „Bertha“, „Carl“ und „Gottlieb“ sind seit Ende Januar rund um den Globus unterwegs. Die Route führte bislang durch Europa, Nord- und Südamerika sowie weite Teile Asiens. Vom mondänen St. Moritz über die Anden bis in die Metropolen Tokio, New York und Singapur soll die Tour die Geschichte der Marke mit ihrer technologischen Gegenwart verbinden.
Nach Unternehmensangaben besuchten bislang rund 15.000 Kunden und Fans die begleitenden Veranstaltungen. Allein in Malaysia kamen zuletzt etwa 2.000 Teilnehmer mit rund 140 Fahrzeugen zusammen. In Singapur begrüßte Mercedes-Benz mehr als 350 geladene Gäste sowie rund 140 Medienvertreter und Content Creator.
Beeindruckende Leistung – mit kalkulierter Symbolik
Zweifellos demonstriert die Tour die Langstreckentauglichkeit der neuen S-Klasse. Die Fahrzeuge meisterten unterschiedliche Klimazonen und Höhenlagen – von alpinen Minusgraden bis zu tropischer Hitze. Auch Fahrten in Höhen von nahezu 4.000 Metern über dem Meeresspiegel gehörten zum Programm.
Allerdings bleibt die Frage, wie repräsentativ eine derart aufwendig organisierte Weltreise tatsächlich für den Alltag der meisten Kunden ist. Während Mercedes-Benz die Belastungsprobe als Beleg für technische Exzellenz hervorhebt, dient die Tour zugleich als globale Marketingplattform. Die sorgfältig ausgewählten Stationen und exklusiven Veranstaltungen erzeugen vor allem eines: Aufmerksamkeit für das Flaggschiff der Marke.
Singapur als strategischer Baustein
Besondere Bedeutung kommt dem Tourstopp in Singapur zu. Dort kündigte Mercedes-Benz die Eröffnung seines ersten Markenstudios in Südostasien an. Das neue Mercedes-Benz Studio soll im futuristischen „Future of Us“-Pavillon entstehen und als Erlebnis- und Verkaufsfläche dienen.
Der Konzern spricht von einem modernen Begegnungsort für Kunden und Interessenten. Kritiker könnten darin jedoch einen weiteren Schritt sehen, klassische Autohäuser durch lifestyle-orientierte Markenwelten zu ergänzen. Statt primär Fahrzeuge zu präsentieren, rückt zunehmend die Inszenierung der Marke in den Mittelpunkt. Ziel ist es, Kunden entlang der gesamten „Customer Journey“ emotional zu begleiten und langfristig an die Marke zu binden.
Luxusmarke auf Welttournee
Mit der zweiten Hälfte der Reise stehen weitere anspruchsvolle Etappen bevor. Die Route führt über Australien, Neuseeland und Indien nach Afrika, bevor die drei Fahrzeuge über Nordeuropa nach Stuttgart zurückkehren sollen. Die Heimkehr ist für Oktober geplant.
Die Halbzeitbilanz fällt aus Sicht von Mercedes-Benz positiv aus: hohe Besucherzahlen, internationale Medienpräsenz und ein wirkungsvolles Jubiläumsformat. Gleichzeitig zeigt die Tour, wie stark sich Automobilhersteller heute nicht mehr nur über ihre Produkte definieren, sondern über Erlebnisse, Geschichten und globale Markeninszenierungen. Die S-Klasse dient dabei weniger als reines Fortbewegungsmittel – sie wird zur rollenden Botschafterin einer Marke, die auch nach 140 Jahren vor allem eines verkaufen möchte: Prestige.
Bilder: Mercedes-Benz Group AG