Mit einer ungewöhnlichen Markeninszenierung und dem ersten öffentlichen Auftritt seines neuen CEO hat Mercedes-Benz Schweiz in Zürich ein Zeichen gesetzt. Unter dem Motto „Willkommen zu Hause“ lud das Unternehmen rund 350 Gäste in die Halle 550 ein und präsentierte dabei nicht nur den neuen elektrischen GLC, sondern auch erstmals offiziell den neuen CEO von Mercedes-Benz Schweiz, Dirk Adelmann.
Statt einer klassischen Fahrzeugpräsentation erwartete die Gäste eine detailreich gestaltete Loftlandschaft, die das Zuhause-Gefühl in den Mittelpunkt rückte. Die Veranstaltung sollte zeigen, wie Mercedes-Benz seine Marke künftig positionieren will: nahbarer, erlebnisorientierter und stärker an den Lebenswelten seiner Kundinnen und Kunden ausgerichtet.
Erster öffentlicher Auftritt von CEO Dirk Adelmann
Besondere Aufmerksamkeit galt dem Auftritt von Dirk Adelmann, der sich erstmals in seiner Funktion als CEO von Mercedes-Benz Schweiz einer breiteren Öffentlichkeit präsentierte. Die Veranstaltung bot damit nicht nur den Rahmen für die Vorstellung des neuen elektrischen GLC, sondern markierte zugleich einen wichtigen Moment für die Schweizer Organisation des Automobilherstellers.
Mit der Wahl eines bewusst wohnlichen und interaktiven Formats setzte das Unternehmen ein Signal für die künftige Ausrichtung seiner Markenkommunikation. Im Zentrum standen Begegnungen, persönliche Erlebnisse und die emotionale Verbindung zwischen Marke und Kunden.
Erlebnis statt klassischer Produktpräsentation
Die Halle 550 wurde für den Anlass in verschiedene Wohnbereiche unterteilt. Die Gäste konnten sich frei zwischen Lounge, Hausbar, Heimkino und weiteren Erlebnisstationen bewegen. Im Mittelpunkt stand die aktive Beteiligung: Besucher kreierten eigene Raumdüfte, kochten gemeinsam in der Eventküche oder starteten direkt vom Loft-Ambiente aus zu Probefahrten mit dem neuen elektrischen GLC.
Auch kulinarisch setzte Mercedes-Benz auf Exklusivität. Die Markenbotschafter und Spitzenköche Marco Campanella und Silvio Germann sorgten für das gastronomische Angebot des Abends.
Überraschungskonzert als emotionaler Höhepunkt
Für besondere Aufmerksamkeit sorgte ein unangekündigter Auftritt des Musikduos Lo & Leduc. Mit einem exklusiven Wohnzimmerkonzert verwandelten die beiden Musiker die Eventlocation endgültig in das, was die Veranstalter als „grösstes Wohnzimmer der Schweiz“ bezeichneten.
Zu den Gästen zählten neben Kunden auch zahlreiche Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens sowie Content Creators. Die offene Gestaltung des Events sollte gezielt Begegnungen und Austausch fördern.
Markeninszenierung mit Fokus auf Gemeinschaft
Mit dem neuen Veranstaltungsformat verfolgt Mercedes-Benz das Ziel, Markenerlebnisse stärker über Emotionen, Gemeinschaft und kreative Beteiligung zu definieren. Die Konzeption, Inszenierung und Umsetzung der Loftparty erfolgte durch die Kreativagentur JEFF.
Der Anlass zeigte, wie Automobilhersteller zunehmend auf Erlebniswelten setzen, um ihre Markenbotschaften zu vermitteln. Gleichzeitig diente die Veranstaltung als Bühne für den Neustart unter der Führung von Dirk Adelmann, der mit seinem ersten öffentlichen Auftritt einen Ausblick auf die künftige Positionierung von Mercedes-Benz Schweiz gab.
Bilder: Mercedes-Benz Group AG