Beim Formel-1-Grand-Prix der USA vom 23. bis 25. Oktober präsentiert Mercedes-Benz sein Individualisierungsprogramm MANUFAKTUR in Austin mit einer 360-Grad-Aktivierung: auf der Strecke, im Paddock-Club und in der ganzen Stadt. Im Mittelpunkt steht der Mercedes-AMG F1 W17 E PERFORMANCE des Mercedes-AMG PETRONAS F1 Teams mit spezieller MANUFAKTUR Lackierung.
Sonderlackierung und Rennanzüge: MANUFAKTUR auf der Strecke
Das sichtbarste Element in Austin ist der umgestaltete W17 mit MANUFAKTUR Lackierung. Auch die Teamgarage wird im passenden Look gestaltet. Die Fahrer George Russell und Kimi Antonelli haben ihre Rennanzüge in ihrer Lieblingsfarbe aus der MANUFAKTUR Palette gestalten lassen: Antonelli in Stahlblau, Russell in Vintageblau. Dazu erhält jeder für das Rennwochenende ein individualisiertes Mercedes-AMG GT 4-Türer Coupé in der Farbe seines Anzugs. Die Fahrzeuge sorgen auf den Fahrten zur und von der Rennstrecke für maximale Sichtbarkeit.
Paddock-Club und Fan Hub: Individualisierung zum Erleben
In der Team-Suite im Paddock-Club zeigt MANUFAKTUR Gästen die Möglichkeiten der Individualisierung, von Farben über Materialien bis zu maßgeschneiderten Optionen. Im Fan Hub des Mercedes-AMG PETRONAS F1 Teams in der Innenstadt können Fans und Interessenten den neuen Mercedes-AMG GT 4-Türer in verschiedenen MANUFAKTUR Farben ansehen und den Individualisierungsprozess direkt verfolgen.
Austin wird zur MANUFAKTUR Bühne: South Congress, Tecovas und mehr
Die Aktivierung reicht weit über die Rennstrecke hinaus. Entlang des South Congress gestalten Joe’s Coffee und Amy’s Ice Cream ihre Fassaden um und präsentieren Fahrzeuge. Bei Amy’s werden besondere Eissorten im exklusiven MANUFAKTUR Eisbecher serviert. Beim Hut- und Stiefelmacher Tecovas, nach Angaben von Mercedes Austins führendem Anbieter, gibt es einen MANUFAKTUR Mocktail, und Gäste können eigene oder neu gekaufte Hüte personalisieren lassen. Weitere Fahrzeuginszenierungen finden im W Hotel und bei SCHEELS statt, hier im Rahmen einer adidas-Verkaufsaktion.
USA: wichtigster Markt für MANUFAKTUR
Die Aktion unterstreicht die Bedeutung des US-Markts: Laut Mercedes ist dort jedes zweite verkaufte Fahrzeug von Mercedes-Benz Cars mit mindestens einer MANUFAKTUR Option ausgestattet. Anfang 2026 eröffnete das Unternehmen im Mercedes-Benz Studio Los Angeles seinen ersten MANUFAKTUR Made to Measure Hub in den USA, weltweit erst den zweiten nach dem Center of Excellence in Sindelfingen. Dort beraten Produktexpertinnen und -experten persönlich zu Materialien, Oberflächen und Designkombinationen.
Bilder: Mercedes-Benz Group AG