Unter dem Motto „Reveal the Iconic You!“ präsentiert Veronika Heilbrunner im Rahmen der Mercedes-Benz Fashion Week Berlin ihren individuell gestalteten smart fortwo | BRABUS tailor made.
Mit der Kooperation zeigen smart und die international renommierte Stylistin die fast grenzenlosen Möglichkeiten zur Individualisierung, die das smart BRABUS tailor made Programm den Kunden bietet. Jeder kann sich seinen persönlichen smart gestalten. Der von Veronika Heilbrunner gestaltete Zweisitzer ist vom 17. bis 19. Januar 2017 zusammen mit hochwertiger Modefotografie und einem Behind-the-scenes-Video in der Berliner Appel Design Galerie zu sehen. Für die Außenlackierung hat die Streetstyle-Ikone den Farbton „velvet blue“ kreiert. Er lässt den sportlichen smart fortwo im Sonnenlicht glitzern. Passend dazu glänzen die Felgen in „royal gold“. Beide Farben wurden neu in den Farbkatalog des tailor made Programms aufgenommen. Im Innenraum dominiert schwarzes Leder. Kontrastierend dazu strahlt auf dem Schaltknauf eine maßgeschneiderte Glaslinse in Rubinrot. Die Kopfstütze des Fahrersitzes trägt die gestickten Initialen der Stylistin.
„Ein smart ist das perfekte Auto für die Stadt und daher auch Ausdruck urbaner Individualität. Das wollen wir mit diesem Projekt zeigen. Wir gehen schon immer innovative Wege, um die Kreativität des urbanen Lifestyleautos und die besondere Vielfalt der Gestaltungsmöglichkeiten des smart herauszustellen“, sagen Dr. Denise Heinermann-Bieler und Carolin Güthenke, Leiterinnen Marketingkommunikation und Markenmanagement smart.
Die Ideen zu ihrem individuell gestalteten smart holte sich Veronika Heilbrunner auf einer Inspirationsreise, bei der sie mit Kreativen und Designern über Materialien, Farben und Verarbeitungsmöglichkeiten sprach. So sammelte sie Impulse für die Möglichkeiten der Individualisierung, die smart BRABUS tailor made bietet. Über mehrere Monate hinweg nahm ihr ganz persönlicher smart fortwo | BRABUS tailor made immer konkretere Gestalt an.
„Es war eine inspirierende Erfahrung für mich, statt Mode ein Auto zu gestalten. Ich wollte mit Farben und Materialien experimentieren, um etwas ganz Persönliches zu kreieren“, so Veronika Heilbrunner. „So individuell wie ich, so kreativ wie die Mode – der smart fortwo | BRABUS tailor made by Veronika Heilbrunner ist das greifbare Ergebnis meines Ideals von perfekter Individualisierung.“
Obwohl der Wagen ein Unikat ist, können Kunden ihn nahezu komplett für ihren privaten Gebrauch im smart BRABUS tailor made Programm nachbauen.
Die international bekannte Modefotografin Sabrina Theissen hat den Entstehungsprozess des smart fortwo | BRABUS tailor made by Veronika Heilbrunner in beeindruckenden Bildern festgehalten. Sie sind ebenso wie das Fahrzeug und ein Film mit ausführlichen Behind-the-scenes-Eindrücken und Interviews mit Veronika Heilbrunner Bestandteil der MADE Ausstellung in der Appel Design Galerie in Berlin-Mitte. Die Ausstellung ist während der Mercedes-Benz Fashion Week Berlin am 18. und 19. Januar täglich von 12 bis 18 Uhr geöffnet. Parallel dazu kann jeder Interessierte die Exponate auch auf den (internationalen) Kanälen von smart im Social Web bestaunen.
Innovativer Lifestyle-Konfigurator auf Instagram
Als Inspiration für ihre eigene Kreation finden Interessierte den smart fortwo | BRABUS tailor made by Veronika Heilbrunner auch auf der Seite zum Individualisierungsprogramm auf http://www.smart.com/.
Der Individualisierungsansatz wird parallel auch auf das soziale Netzwerk Instagram übertragen: Über einen Lifestyle-Generator können Nutzer Fragen zu ihrem persönlichen Lebensstil beantworten und so herausfinden, wie ihr eigener smart BRABUS tailor made aussehen könnte. Die Antworten auf die Fragen verstecken sich hinter den Bildern verschiedenster Instagram-Kanäle und bringen den Nutzer so auf spielerische Art und Weise zu ihrem persönlichen smart | BRABUS tailor made Modell.
Die Stilikone Veronika Heilbrunner
Veronika Heilbrunner ist Stylistin und Fashion Director des Online Magazins „hey woman!“. Die gebürtige Münchnerin mit Wohnsitz in Berlin zählt laut Vogue.com zu den einflussreichsten Streetstyle-Ikonen der Welt. Mit ihren unverwechselbaren, sportlich-romantischen Looks begeistert sie Fans und Follower in der Modeszene rund um den Globus.
Das Individualisierungsprogramm smart BRABUS tailor made
Individualisierung ist eine der großen Stärken von smart. Entsprechend erfolgreich ist smart BRABUS tailor made 2010 gestartet und weltweit etabliert. Die smart BRABUS tailor made Modelle sind im wahrsten Sinne des Wortes „maßgeschneidert“. Sie werden individuell in Handarbeit und unter Verwendung von hochwertigen Materialien veredelt. Der Kreativität der Kunden sind kaum Grenzen gesetzt. Das Programm ist Ausdruck von urbaner Individualität. Mit dem smart BRABUS tailor made Programm wird der smart zu einem persönlichen Unikat.
Lifestyle-Konfigurator: https://www.instagram.com/smart_reveal_the_iconic_you/
tailor made Generator auf der smart.com: https://www.smart.com/de/de/index/smart-BRABUS-tailor-made.html
Bilder: Daimler AG